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童记三利和多屏齐发,试水互联网


近年来,互联网、新媒体的不断变化,深刻改变了旧有的信息传播模式,对一些业产生了颠覆性的影响,这引起了越来越多企业的重视,越来越多企业开始参与互联网推广、开始在新媒体上发力。

如果说传统商业是以渠道主导,那么在互联网时代,这种传统模式正慢慢向消费者主导转变,人,也就是用户,正成为所有一切的核心。如何聚集用户、服务好每个用户,让每个用户为企业创造价值,正是许多企业正在苦苦思索的问题。

以熟食行业为例,周黑鸭在《变形金刚4》的植入,曾一度在互联网上引起热议:在吸引眼球的同时,如何让消费者、粉丝、用户参与其中,真正实现线上线下无缝对接,正是此类营销行为所缺乏的,如果这一步没做好,只是单纯的植入,其实际效果及性价比,依然值得商榷。熟食行业另一大品牌劲仔,也力邀湖南卫视主持人汪涵代言,在互联网推广上发力,也是在摸索中前行。

互联网思维?粉丝经济?社会化资产?如何将这些高大上的新兴概念真正在互联网推广中落到实处,真正成功的案例,屈指可数,尤其对熟食行业而言。

同样是熟食行业大鳄的童记三利和,在这方面,也有了自己的探索。

近几年,国内电视节目中最火的,非综艺节目莫属。提到综艺节目,《爸爸去哪儿》首当其冲。能与湖南卫视这档节目达成合作的,都是实力一线品牌,童记三利和正是凭借本身雄厚的实力,看准节目将带来的品牌效应,果断出手,在节目时间播出品牌广告。就代言人本身,三利和邀请的是《爸爸去哪儿》中的村长李锐,李锐被称为地球最火村长,李锐的代言,自然而真实,他通过自身正面、富有爱心的形象,为三利和品牌本身增色不少。

除了在荧屏上的火爆,《爸爸去哪儿》依托湖南卫视新媒体平台芒果TV,创下30多亿次的互联网点视频点击量。富有前瞻性的三利和,与芒果TV强强联手,成为芒果TV《爸爸去哪儿》重点网络广告商。

大屏、小屏,满屏发力,除了借势综艺节目进行硬广投放,三利和在自媒体平台上,也开始大展拳脚。很多企业,做自媒体平台,是为了做而做,但如何合理运用这些平台来有效集聚用户,配合企业整体战略,却是一片茫然。

在熟食行业来讲,三利和的自媒体之路,意在后发制人。三利和推出了自己的APP,在微信开发上逐渐发力,同时在微博平台运转、贴吧运转等方面,也下足了功夫。在自媒体内容生产上,三利和极尽“讨好”90后学生群体、白领这类目标人群;另一方面,不断结合《爸爸去哪儿》和产品本身来制造话题、爆点,将企业所投放的广告价值最大化。这些,正是竞争对手所没有的。

目前,唱衰微博的声音此起彼伏,微信营销也尚在摸索阶段,如何在互联网推广的日常基础工作中制造亮点,单靠一档综艺节目,恐怕还不够。三利和需要思考的,是如何在一个不确定的网络世界中,找到自己的最终定位,并在此基础上,以用户、粉丝、消费者为核心,将分散的力量合一,最终进行品牌重塑,出色地配合企业整体战略,助力企业再次腾飞。

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发布时间:2018-12-14 03:11:57

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编辑:秉建

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